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      北京清和传家餐饮管理有限责任公司

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      项目背景

      北京清和传家餐饮管理有限责任公司,是一家以餐饮品牌运营管理为核心业务,集项目投资,连锁经营,品牌管理,食品加工为一体的多元化管理公司。

      旗下“清和传家-水饺”已经拥有150多家连锁门店和3000多名员工,并陆续在北京,天津,辽宁,吉林,河北,山东,云南,四川,内蒙等地开设连锁分店。在北京,天津,沈阳,拥有万平以上的食品加工厂,全力打造生产,加工,配送,销售为一体的供应链。

      辰溯应邀为“清和传家-水饺”进行品牌升级,经过多次与公司领导人沟通及实地项目考察、调研后,辰溯发现饺子作为中国的传统美食市场上有影响力的大品牌却很少,多为街边小店,而清和传家水饺对于未来的发展规划是成为全国连锁品牌,那么之前的logo就过于传统,不够年轻化,且与未来得发展定位不符,如何塑造新时代下的新餐饮大品牌形象,让吃饺子变成一种很时髦的事,是这次设计需要攻克的难点。


      设计思路

      在经过大量的资料搜集后我们把目光锁定到了清和传家最核心元素——水饺上,而水饺作为中华美食的代表,是每家平常时候,更是年三十晚上必备的美食,它表达着亲人相聚的团员,更表达着幸福、美满、有爱的家。

      想到水饺就想到了家、想到了爱,而清和传家的广告语正是“有家就有爱”与水饺本身的寓意高度融合。从这一点辰溯团队找到了本次设计的突破口——引入超级符号概念“家”超级符号是人人都看的懂的符号,特别还是人人都按照它的指引行事的符号。

      而以超级符号作为logo它自带沟通功能,同时又是一种文化语言。结合这几点我们开始展开设计工作,图形部分以很直白的“家”字做创意处理,文字部分抛弃原有书法体改为现代硬朗的字体,色彩选择上我们选用时尚红色,来增强品牌的现代与时尚气息,同时整体的VI延展也以时尚红为主色调进行设计,使得清和传家饺子品牌餐厅整体颜色亮丽且干净简洁、大气。从而将清和传家的诉求完美的展现了出来。

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