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      北京糧食集團有限責任公司

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      所屬分類:
      VI設計
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      產品描述
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      京糧集團作為北京的大型國有糧食企業,長期承擔著維護首都糧食安全的重任。京糧集團目前擁有子公司16個,控股、參股的合資企業7家,年銷售收入突破100億元。京糧集團實施“做市場、做品牌、做資本”的發展戰略,積極參與市場競爭,用“精良鑄就京糧”,走出一條創新發展的健康之路。京糧集團實施多品牌戰略,不斷提升產品價值,形成以“古船”(面粉、大米、油脂、食品)為核心的京糧品牌家族,其中有“火鳥”、“綠寶”、“古幣”(食用油)、“華藤”(大米)、“統一”(食品)、“正大”(飼料)等眾多國內外知名糧油產品品牌。

      京糧集團在實施多品牌戰略,提升產品價值的同時,京糧集團出現了一些影響企業向前發展的因素。由于多品牌的發展,造成了品牌多元化、雜而亂的情形。使企業在發展的過程中受到很大的阻力,因此面對一系列嚴峻的問題,京糧集團特邀辰溯設計咨詢團隊來進行梳理品牌結構關系,界定符合京糧集團大的品牌戰略發展。

      辰溯在梳理京糧集團多品牌結構的同時,也為京糧集團旗下的各子品牌logo及包裝進行了全新優化設計提升。在這次較大的項目規劃中,辰溯歷時5個月的時間,在品牌戰略方面和視覺設計方面有了非常大的突破。通過不斷的深入訪談和調研,在品牌視覺VI設計方面,辰溯為了梳理統一化的多品牌發展。首先我們對原有logo進行了一系列優化設計。

      從整體上我們去除部分不必要的元素,以麥芒的抽象造型為單位元素組合成四方連續圖案,與整個標志所顯現出的立體視覺效果一起構成開放向上的形式,此外田字下面有一個象征著勝利的”V”又似一直飛翔的鳥兒,象征京糧集團兼容并蓄,開拓進取,蓬勃發展的態勢。從色彩上我們把原有的工業綠調整為麥田綠,這樣既顯得不那么清冷,又更加體現行業屬性和環保理念。辰溯在設計vi方面,根據標志現有的色彩,在基礎和應用中體現的更加成熟和現代。也展示了京糧集團自身的形象魅力,為發展多品牌戰略起到了舉足輕重的作用。

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